معاناة مؤسسات الإعلام المحلي من تراجع الموارد وهجرة المعلن والقارئ ليست قضية حديثة، بل بدأت عالميًّا وظهرت آثارها الأولى قبل نهاية العقد الأول من الألفية الثالثة بعد أعوام قليلة من انطلاقة فيسبوك وتويتر عامي 2004-2006 ثم ثورة آبل بهاتفها الذكي «آيفون 1» عام 2007، وقناعتي ...
بين مقالة تركي السديري في صحيفة الرياض بعنوان «غاب زارع الورد» في رثاء طلال مداح، غداة وفاته في 11 أغسطس عام 2000، و«ليلة صوت الأرض» التي نظمتها الهيئة العامة للترفيه، الأسبوع الماضي، أكثر من 22 عامًا، غاب فيها طلال مداح «يرحمه الله» عن دنيانا، لكن ...
حمل الأسبوع الجاري خبرَين إعلاميَّين كبيرَين، أحدهما سعيد بقرب عودة صحيفة «الحياة» بعد توقف 3 أعوام، والآخر حزين بإغلاق إذاعة BBC العربية. ورغم التناقض في المعنى بين العودة والإغلاق، إلا أن المؤسستين الإعلاميتين البارزتين اتفقتا على مواكبة العصر الرقمي.«الحياة» أعلنت تحوُّلها بدءًا من يناير 2024 ...
- لماذا النزعة نحو وجبات الترفيه السريع ذات الإثارة junk entertainment تزداد على حساب النزعة للمعرفة والتواصل بين الناس؟ هذا السؤال أرسله لي الصديق الأرامكوي الأستاذ فؤاد الذرمان، مدير مركز «إثراء» سابقًا، في تعقيب منه على مقالة الأسبوع الماضي عن تزايد الاتجاه عالميًّا في شبكات ...
في دراسة الجدوى قبل بدء المشاريع التجارية، يركز جانب مهم على تحليل اتجاه السوق وسلوك المستهلك وتفضيلاته، وكلما كانت بيانات الدراسة صحيحة ودقيقة، ارتفعت نسبة نجاح المشروع.وفي المشاريع والصناعات الناجحة تبرز أيضًا الحاجة المستمرة لفهم اتجاه السوق فضلًا عن المرونة لمواكبة هذا الاتجاه بتغيير الإستراتيجيات ...
القاعدة في التجارة أن بناء السمعة للعلامات التجارية هو ثمرة سنوات طويلة من العمل الشاق والنجاح والنمو المتواصلين.لذا فإن قرار إشهار العلامة التجارية مكلف ماديًّا، وتزداد الكلفة كلما كان طلب الإشهار مستعجلا ونطاق الجمهور واسعا على مستوى دولة أو قارة على مستوى العالم، كما في ...
في مقابلة مع نشرة Statechery الإخبارية للمحلل Ben Thompson قال مؤسس فيسبوك Facebook الأمريكي مارك زوكبيرغ إنه بدأ يفقد القدرة على التنبؤ باتجاه المحتوى الهبّة أو «الترند»، خصوصًا في مقاطع الفيديو بمنصته. مشيرًا إلى أن المستخدمين باتوا غير مهتمين لمحتوى الأصدقاء الذين يتابعونهم بقدر اهتمامهم ...
لم يكن «تويتر» بحاجة إلا لأكثر من رجل، وقضية واحدة، حتى يهتز عرش موقع الطائر الأزرق الأكثر استخدامًا في أوساط السياسيين والجهات الرسمية. رجل واحد بحجم إلون ماسك، وقضية واحدة بقيمة «الحسابات الوهمية»، كانت كافية لإحداث إثارة التساؤل عن حجم الزيف، ومدى صدقية عالم التواصل ...
قبل أن يرتدي ليونيل البشت العربي، ويرفع كأس العالم 2022، ومئات الملايين تشاهد على الهواء مباشرة مشاهد العرس الرياضي الأكبر في كرة القدم، كان الآلاف من المشجعين من مختلف الجنسيات قد ارتدوا العمامة العربية المطرزة بألوان أعلام بلدانهم في المدرجات، واقتنوها كهدايا نادرة، في ذكاء ...
الرعاية ليست الطريق الوحيد لاستثمار الزخم المصاحب لمناسبات عالمية جماهيرية بحجم كأس العالم، في تعزيز صورة وسمعة العلامة التجارية، فقد تنجح صورة واحدة لإعلان إبداعي في صناعة تأثير وانتشار يوازي أو يفوق الرعاية.قبيل انطلاق كأس العالم لكرة القدم 2022 المقامة حاليًّا في قطر، جسَّدت دار ...
